Glavni razlog pada prodaje je visoka cijena: čokolade su poskupjele, dok je istovremeno gramaža smanjena sa 100 na 90 grama. Kupci su promijenili navike kupuju rjeđe ili čekaju akcije.
Veća pakovanja umjesto pojedinačnih tabli
Kako bi zaustavili negativan trend, iz Milke su najavili uvođenje tzv. “multi-pack” pakovanja. Umjesto jedne čokolade, kupcima će se nuditi paketi od četiri ili pet tabli, što bi trebalo osigurati bolji omjer cijene i količine.
Uz to, planirane su i dodatne marketinške mjere: popusti direktno na policama i nagradne igre, nove saradnje, poput one s brendom Biscoff, veći fokus na porodična pakovanja i akcije povrata novca, piše Fenix magazin.
Trgovački lanci profitiraju
Dok prodaja poznatih brendova pada, trgovački lanci poput Edeka i Rewe bilježe rast vlastitih, jeftinijih marki čokolade.
Kupci sve češće biraju trgovačke robne marke koje kvalitetom mogu konkurisati poznatim proizvođačima, ali po znatno nižoj cijeni.
Saznajte sve o najvažnijim vijestima i događajima, pridružite se našoj Viber zajednici ili čitajte na Google News.