Na njima je težak zadatak: Ljubitelji "Milka" čokolade se pribojavaju da li će njihovih poslastica biti dovoljno na rafovima ove zime

Trenutno postoje visoki popusti na mnogim mjestima ali i nove rasprave.

Ljubičasta krava ovih dana nema lak zadatak. Milka je i dalje jedan od najpoznatijih brendova čokolade u Njemačkoj, ali je posljednjih mjeseci bila na meti kritika.

Najprije su cijene porasle uz pozivanje na rast troškova sirovina, zatim su pakovanja smanjena – a cijena dodatno povećana. Za mnoge potrošače to je bilo previše. U ljeto su Milku izabrali za “najdrskiju reklamnu prevaru godine” u okviru nagrade “Zlatni vjetrenjača”, koju dodjeljuje potrošačka organizacija Fudvoč.

Kako pišu mediji, proizvođač Milke, Mondelez, prolazi kroz tešku poslovnu godinu. U Evropi je kompanija doduše zabilježila rast prihoda od oko jedanaest odsto, ali je to gotovo isključivo rezultat viših cijena. Istovremeno je obim prodaje pao za 7,5 odsto – znatno više nego u drugim regionima.

Visoki popusti u maloprodaji

Potrošači rjeđe posežu za čokoladom – prema mišljenju trgovinskih eksperata, dijelom u korist drugih slatkiša kao što su gumene bombone i želei. Haribo i Katjes od toga imaju koristi.

Veliki maloprodajni lanci sada reaguju akcijama s popustima – posebno za Milku. Tako su pojedine vrste posljednjih nedjelja u mnogim prodavnicama bile znatno snižene, ponekad i za više od 50 odsto: u Peniju su table od 90 grama nedavno koštale samo jedan evro – uz aplikaciju čak 79 centi. I Reve i Edeka privlače kupce posebnim akcijama: bonusi preko aplikacije ili 40 odsto popusta na veće table. Kaufland je privremeno snizio cijene za više od polovine.

Razlog za ovu ofanzivu s cijenama nije samo opadajuća potražnja – već i želja proizvođača da poslovnu godinu završi što bolje uz pomoć promotivnih akcija.

Industrija učestvuje u odobravanju popusta

Zvanično, trgovci određuju maloprodajne cijene – ali industrija i trgovci zajednički dogovaraju kada i kako će se popusti sprovoditi. Prema navodima iz industrije, za to je potrebno da proizvoda bude dovoljno dostupno unaprijed. Takođe postoje i tzv. troškovi reklamnih kampanja u kojima učestvuje i industrija.

Trenutno, međutim, izgleda da traje cjenovna rasprava između proizvođača i trgovaca, piše “Virtšaftvoše”: jer uprkos već visokim cijenama, industrija navodno želi da ih poveća za još oko 20 odsto. To se objašnjava rastom troškova ambalaže i plata. Istovremeno, ključne sirovine poput mlijeka i šećera trenutno su relativno jeftine, a proizvodnja je na mnogim mjestima automatizovana, prenosi Blic.

Ako se proizvođači i trgovci ne dogovore, pojedini proizvodi bi privremeno mogli da nestanu sa rafova. Ni to nije neuobičajeno u trgovini – prodavci Edeke su, na primjer, već uklanjali proizvode kompanije Mars iz asortimana jer nisu željeli da prihvate njihovu politiku cijena.