Vrijednost Teslinog brenda sada iznosi procjenjenih 43 milijarde dolara, što je manje sa 58,3 milijarde dolara na početku 2024. i 66,2 milijarde na početku 2023. godine, navodi kompanija u svojoj godišnjoj rang listi. Tojota je najvredniji brend u automobilima sa 64,7 milijardi dolara, dok je Mercedes blizu sa 53 milijarde dolara, otkrili su istraživači.
Brand Finance, sa sjedištem u Londonu, sprovodi sveobuhvatna istraživanja potrošača i analizira hiljade finansijskih podataka kompanija, gledajući prihode, ugovore o licenciranju, marže i još mnogo toga, kako bi procijenila novčanu vrijednost brendova. Procjene uključuju korporativne brendove i podbrendove povezane sa pojedinačnim linijama proizvoda.
Kao dio ovogodišnjeg rangiranja kompanije, Brand Finance je analizirao odgovore od oko 175.000 ispitanika širom svijeta, uključujući oko 16.000 ljudi koji su podijelili svoje stavove o Tesli.
Rezultati pokazuju da je način na koji potrošači gledaju na Teslu se veoma razlikuje od procjene Volstrita.
Tesline akcije su prošle godine porasle za 63 odsto, dostigavši rekord u decembru, nakon što su investitori pokupili akcije nakon pobjede Donalda Trampa na izborima prethodnog mjeseca. Mask je dao 277 miliona dolara da pomogne Trampu i drugim republikanskim kandidatima da pobjede, i spreman je da ima uticaj u administraciji u korist svojih kompanija.
Kada je u pitanju šira javnost, izvršni direktor Brand Finance-a David Haigh kaže da Muskova politička retorika i javna ličnost imaju svoje negativne strane.
– Postoje ljudi koji misle da je divan, ali mnogi ne misle – rekla je Hejg. „Ako kupujete električna vozila, njegova ličnost će vjerovatno uticati na vaš stav o tome da li želite da kupite jedan od automobila njegove kompanije, ali to je samo jedan od mnogih faktora.
Kada je riječ o ključnim mjerama kao što su „razmatranje“, „reputacija“ i „preporuka“, Teslini rezultati su opali širom svijeta na glavnim tržištima na kojima posluje sa fabrikama i prodaje svoje automobile – u SAD, Evropi i Aziji, utvrdio je Brand Finance.
Ocjena razmatranja pokazuje da li bi ljudi razmišljali o kupovini od brenda. Ocjena reputacije pokazuje koliko ispitanici u prosjeku smatraju brend na skali od 1 do 10. A ocjena preporuke pokazuje da li će ljudi vjerovatno govoriti pozitivno o brendu ili ne.
Tesla je zabilježio značajan pad u svojim rezultatima u Evropi, gdje je njegov rezultat razmatranja pao sa 21% na 16% u prosjeku od 2024. do 2025. godine.
Konkurenti Mercedes i BID pobijedili su Teslu, posebno po rezultatima razmatranja i preporuka van SAD.
Međutim, Tesla je zadržao visok rezultat lojalnosti od 90% u SAD. To znači da će kupci koji su već posjedovali Tesla vozilo vjerovatno nastaviti da ga voze u narednih 12 mjeseci. Ali Teslina preporuka u SAD pala je sa 8,2 od 10 na 4,3.
Hejg je rekao da su Teslini opadajući rezultati i vrijednost brenda znak da „vlačna snaga kompanije slabi“. Postoji rizik, rekao je on, da „Tesla neće moći da proda toliko proizvoda i da neće moći da prodaje po tako visokim cijenama kao što je to bilo ranije“.
Već je bilo zabrinjavajućih znakova. Tesline isporuke za 2024. pale su za oko 1% na 1,79 miliona, iako je potražnja za električnim vozilima na baterije porasla širom svijeta. U američkoj Tesli, tržišni udio u električnim vozilima pao je na 49% sa 55% godinu dana ranije, prema podacima kompanije Cok Automotive.
Teslin rezultat indeksa snage brenda, prema Brand Finance-u, takođe je pao sa nešto više od 80 na nešto manje od 65. Ocjena pokazuje koliko dobro brend radi u poređenju sa konkurentima na nematerijalnim mjerama.
– Osim ako Tesla ne može da smisli čitav niz novih proizvoda koji će zaista oduševiti potrošače, i ukoliko ne uspiju da ublaže antagonizam koji je prouzrokovao njihov vođa, smatraće se da su prošli svoj vrhunac i počeće da opadaju – Hejg rekao je.
Mask nije ograničio svoju političku aktivnost na SAD. Navodno je bio u redovnom kontaktu sa ruskim liderom Vladimirom Putinom, hvalio je i radio sa Italijanom Giorgijom Melonijem, Brazilcem Jairom Bolsonarom i Argentincem Havijerom Mileijem i javno se pojavljivao sa Izraelcem Benjaminom Netanjahuom.
Nedavno je podržao njemačku krajnje desničarsku stranku Alternativa za Njemačku (AfD) i izvršio pritisak na britanske zvaničnike da iz zatvora puste antiimigranta Tomija Robinsona, osuđenog prevaranta sa nasilnim krivičnim dosijeom.
U ponedjeljak, tokom svojih javnih izjava nakon Trampove inauguracije, Mask je više puta koristio gest koji je istoričarka Rut Ben-Gijat, čiji se rad fokusira na fašizam, opisala kao „nacistički pozdrav i veoma ratoboran“. Mask nije odgovorio na zahtjeve za komentar.
Kada su u pitanju stavovi potrošača, „Biće mali broj onih koji će reći da me zaista nije briga šta rade. Samo želim njihov proizvod“, rekao je Hejg. „Postoje i druge gradacije ljudi kojima je stalo, sve do onih koji kažu, ne diram taj proizvod iz principa.
Tesla je jedinstven po uskoj povezanosti između brenda kompanije i njenog lidera.
Sa Teslom, „veoma je jasno ko je generalni direktor, da je ta osoba glavna i da će njeno ponašanje uticati na reputaciju kompanije“, rekao je Hejg.
Vrijednost drugih Maskovih brendova
Brand Finance je takođe procijenio druge brendove koje predvodi Mask, uključujući X, kompanije za vazduhoplovstvo i odbranu SpaceKs i, po prvi put, SpaceX-ov satelitski internet biznis Starlink.
Ukupna vrijednost brenda Ks pala je za 26 odsto na 498 miliona dolara sa 673 miliona dolara, procijenila je kompanija. Jednostavna svijest o brendu Ks pala je od 2022. godine, kada je kompanija još bila poznata kao Tviter, sa 94 odsto na 78 odsto danas na međunarodnom nivou. Prije nego što ga je Mask preuzeo i preimenovao, Tviter je 2022. imao vrijednost brenda od 5,7 milijardi dolara.
Promena imena je izazvala dio ukupnog pada, prema Brand Finance-u, ali i gubitak korisnika, oglašivača i prihoda od oglasa.
– Tviter je bio veoma poznat, veoma omiljen i privukao je mnogo reklama – rekao je Hejg. „Preko noći, kada ga je promijenio u X, to je prema našim podacima smanjilo vrijednost za oko 75 odsto. Otišlo je pravo dole i nastavilo da pada.”
Za SpaceX, koji je Brand Finance počeo da procjenjuje početkom 2024. godine, vrijednost brenda kompanije je porasla za 11 odsto na 3,8 milijardi dolara. Oko 45 odsto ljudi u SAD koji su odgovorili na anketu upoznato je sa SpaceKs-om, visokim rangom za kompaniju za vazduhoplovstvo i odbranu.
Brend Starlink, izračunat odvojeno od SpaceKs-a, procijenjen je na 2,4 milijarde dolara, otkrila je kompanija. Očekuje se da će se taj broj povećati kako kompanija nastavlja da dodaje nove korisnike i pokazuje konstantno veći prihod od mjesečnih pretplatnika.
Brand Finance će objaviti svoju Global 500 2025 studiju o najvrednijim svjetskim brendovima u utorak u Davosu, prenosi CNBC.
Najnovije vijesti Srpskainfo i na Viberu