Istovremeno, jedan od najvećih evropskih turističkih operatera TUI bilježi kasnije rezervacije i upozorava na neizvjesnost koju donose geopolitika i troškovi goriva.
Podaci objavljeni povodom Svjetskog dana turizma, koji se obilježava 27. septembra, pokazuju koliko se turističke navike mijenjaju.
Prema istraživanju kompanije The Tour Guy među putnicima koji su posjetili Evropu tokom prethodnih 12 mjeseci, 85,4 odsto ispitanika koristi jednodnevne izlete tokom putovanja.
Rezervacije takvih izleta na njihovoj platformi porasle su za 110,7 odsto u 2026. u odnosu na isti period prethodne godine. Podaci se odnose na rezervacije od 1. januara do 15. septembra.
Turisti više ne ostaju samo u centru grada
Rim, Pariz, Lisabon i druge velike evropske destinacije i dalje privlače milione turista, ali za sve veći broj njih veliki grad postaje i polazna tačka za istraživanje okoline.
Prema istraživanju The Tour Guyja, 64,9 odsto ispitanika navelo je da ih na jednodnevne izlete privlači mogućnost da vide sela, obalu ili prirodu izvan gradskih granica.
Još 53,4 odsto reklo je da već ima konkretnu atrakciju izvan grada koju želi da posjeti, dok je samo 8,5 odsto kao glavni razlog navelo želju da napravi pauzu od gradskog razgledanja.
Trend se vidi i u turističkoj ponudi.
U Toskani se, na primjer, nude iskustva vezana za vinske regije, dok se u Pompeji kombinuju arheologija i geologija Vezuva. Prema podacima The Tour Guyja, jedan od četiri jednodnevna izleta prodata tokom 2026. uključivao je iskustvo koje godinu ranije nije bilo dostupno.
Među izletima čija popularnost brzo raste nalaze se Sintra iz Lisabona, sela Toskane iz Rima i Mont-Saint-Michel iz Pariza.
Za manja mjesta u blizini velikih turističkih centara to otvara mogućnost da privuku dio turista koji bi ranije najveći dio vremena i novca ostavili u velikom gradu.
TUI vidi i drugu stranu turističkog tržišta
Dok interesovanje za putovanja i nova iskustva ostaje snažno, podaci njemačkog TUI-ja pokazuju da turisti postaju oprezniji prilikom rezervacija.
TUI je 22. septembra saopštio da za finansijsku 2026. godinu očekuje osnovnu operativnu dobit (underlying EBIT) između 1,2 i 1,3 milijarde evra. Raniji raspon iznosio je od 1,1 do 1,4 milijarde evra.
Kompanija istovremeno bilježi jednu značajnu promjenu – putnici rezervišu odmore sve bliže datumu polaska.
U posljednje četiri sedmice rezervisani prihod porastao je za dva odsto, dok je ukupna pozicija rezervisanog prihoda za ljeto 2026. bila pet odsto ispod prošlogodišnje.
Na dva najveća tržišta TUI-ja, Velikoj Britaniji i Njemačkoj, rezervisani prihod bio je niži za sedam, odnosno dva odsto.
Za zimsku sezonu 2026/27. ukupni rezervisani prihod bio je sedam odsto ispod prethodne godine. U Velikoj Britaniji pad je iznosio devet, a u Njemačkoj četiri odsto.
Ipak, posljednji podaci pokazuju poboljšanje – tokom prethodne četiri sedmice rezervisani prihod za zimsku sezonu bio je samo jedan odsto ispod uporedivog perioda prošle godine.
Grčka i Španija među najtraženijima
TUI navodi da su kratke i srednje avio-destinacije trenutno glavni pokretač rezervacija, a među najtraženijima su Grčka i Španija, uključujući Balearska i Kanarska ostrva.
Za zimsku sezonu među važnim destinacijama su Kanarska ostrva, kontinentalna Španija, Egipat i Zelenortska Ostrva, kao i udaljenije destinacije poput Tajlanda, Meksika i Dominikanske Republike.
Kompanija je, međutim, upozorila da njena finansijska prognoza zavisi i od toga da ne dođe do značajnog pogoršanja geopolitičke situacije i da snabdijevanje gorivom ostane stabilno.
Vještačka inteligencija mijenja i način izbora putovanja
Još jedna promjena u turizmu dolazi iz tehnologije.
Ovogodišnji Svjetski dan turizma u fokus stavlja digitalizaciju i vještačku inteligenciju, koja sve više utiče na način na koji putnici pronalaze i biraju destinacije i turistička iskustva.
Preporuke restorana, izleta, plaža, sela ili vinskih regija više ne zavise samo od turističkih vodiča i agencija. Digitalne platforme i alati zasnovani na vještačkoj inteligenciji sve više učestvuju u tome šta će putnik otkriti i rezervisati.
Za manje destinacije to može otvoriti novu priliku da dođu do turista koji ih ranije možda ne bi ni uzeli u razmatranje.
Promjene koje se vide tokom 2026. zato ne znače da veliki evropski gradovi gube značaj. Naprotiv, oni sve češće postaju polazne tačke za putovanja po širem regionu.
Istovremeno, podaci TUI-ja pokazuju drugu stranu tržišta – turista i dalje želi da putuje, ali odluku sve češće donosi kasnije, dok na njegove planove utiču cijene, geopolitika i troškovi putovanja.
Evropski turizam se tako ne smanjuje jednostavno – mijenja se način na koji turisti biraju, rezervišu i troše novac, prenosi Bankar.
Bonus video
Saznajte sve o najvažnijim vijestima i događajima, pridružite se našoj Viber zajednici ili čitajte na Google News.