Kada su mobilni telefoni ušli u naš život svi smo znali za imena Motorola, Soni, Erikson i Nokia.
Godine 2006. Nokija je imala skoro 60% cjelokupnog svjetskog tržišta mobilnih telefona, neprocjenjivo ekonomsko carstvo, sa basnoslovnim prognozama rasta. Telefoni te finske kompanije bili su omiljeni sa razlogom: neiscrpne baterije, mali, udobni i korisni. Model 3310 je izabran za kao najbolji kada se pojavio. Predstavljen je 1. septembra 2000. i jedan je od najuspješnijih ikada, sa 126 miliona prodatih jedinica širom svijeta. Svakako najpoznatiji Nokia uređaj. Stekao je kultni status zbog svoje ogromne izdržljivosti.
Budućnost je djelovala ružičasto nakon decenija stalnog rasta, a onda je 2007. Stiv Džobs predstavio Ajfon (iPhone), prvi pravi pametni telefon na svijetu. Tada Nokija nije vidjela voz koji će je pregaziti. Reakcija velike kompanije je bila hladna. Prema njihovim tadašnjim riječima, Epl (Apple) proizvod je preskup, glomazan i krhak i nikada Nokiju neće moći da ugrozi ili zabrine.
Finska kompanija je procijenila konkurenciju na osnovu onoga što su do tada bile prednosti koje je tržište telefonskih proizvoda tražilo. Mobilni telefon početkom 2000-ih morao je biti mali, izdržljiv, pouzdan, jednostavan za korišćenje i morao je da omogućava određenu količinu prilagođavanja. Prema tim parametrima, Nokija je bila u pravu, Ajfon nije bio ozbiljan rival.
Međutim, ono što nisu shvatili jeste da se konkurencija pomijera sa kvaliteta hardvera na kvalitet softvera, tamo gdje je Epl dominirao, i da će tržište uskoro tražiti drugačije kvalitete u mobilnim telefonima. Ne shvativši ovu evoluciju tržišta, u Nokiji su odlučili da nastave sa proizvodnjom tradicionalnih, robusnih, sve manjih i sve jeftinijih mobilnih telefona. Nisu razumjeli da je Ajfon predstavlja budućnost kao izuzetno prenosiv računar sa funkcijama telefona.
Treba, ipak, priznati da nijedan pametni telefon nije toliko izdržljiv kao Nokijin telefon sa običnim funkcijama. Ali ključna privlačnost Epl uređajima je ekran osjetljiv na dodir i softver koji to omogućava. Nokija je rekla: „Ne, naši telefoni su i dalje bolji jer nisu krhki niti skupi.“
Rezultat te odluke je porazan. Za samo dvije godine Nokia carstvo je bilo u ruševinama. Svi pokušaji oporavka su propali, jer je jaz nagomilan u tom kratkom vremenu bio nepremostiv.
Danas je poučno znati kako su loše poslovne odluke i zastarjele marketinške strategije finskog giganta bukvalno uništile za nekoliko mjeseci. Zadatak svih zadataka je stalno biti u toku, pratiti tržišne trendove i dinamiku. To više nije aktivnost kojom se možete baviti u slobodno vrijeme. Današnje tržište ne čeka i ne poštuje nikoga.
Nokijina divizija telefona je propala jednostavno zato što su postali samozadovoljni, previše samouvjereni i nisu vidjeli znake i prije Epla. Već je Blekberi najavljivao dramatične promjene, što je za Nokiju trebalo da bude poziv na uzbunu. Ali nije bilo pravog alarma i to biješe početak njihovog pada. Kao i drugi prije njih, odbili su da istražuju, redizajniraju i prilagođavaju se tehnologiji. Ostalo je, kako kažu, istorija…
Nokia je i dalje ugledna kompanija sa nizom fenomenalnih proizvoda… ali danas širom svijeta ima oko milijardu i 400 miliona Ajfon uređaja. U međuvremenu, i druge kompanije veoma napreduju po pitanju pametnih telefona.
Idi naprijed i razvijaj se ili umri. Dobro rečeno: Evolucija ili debakl.
Najnovije vijesti Srpskainfo i na Viberu