Ova informacija je dio Forbsovog izvještaja o “Hiting” dugmetu TikToka, koje se može koristiti za stavljanje odabranih klipova u korisničke For Ju stranice, čime se povećava broj pregleda zaobilaženjem algoritma koji navodno pokreće TikTok iskustvo.
Portparol TikToka Džejmi Favaca je za Forbs rekao da povećanje pregleda određenih klipova nije jedini razlog za “hiting”.
TikTok će takođe “promovisati neke video zapise kako bi pomogao u diversifikaciji doživljaja sadržaja” (čitaj: pobrinite se da vaš fid nije u potpunosti sastavljen od jednog ili dva trenda).
Favaca je sugerisao da TikTok to ne radi često, nego da je riječ o samo 0,002 posto klipova u For Ju fidu.
Međutim, prema internom dokumentu do kojeg je došao Forbs, riječ je zapravo o 1 do 2 posto ukupnih dnevnih pregleda videa.
“Promovisani” klipovi nemaju oznaku da ih je TikTok “bustao”, za razliku od reklama i sponzoriranih postova, nego se pojavljuju kao i svi drugi klipovi koje bi algoritam odabrao za korisnike.
Vijest nije veliko iznenađenje jer se godinama špekuliše da je TikTok koristio obećanja i promovisani sadržaj da uvjeri političare i kompanije da koriste njegovu platformu.
Sa druge strane, kompanije, a posebno one iz muzičke industrije, ne kriju da koriste platformu za promovisanje svojih brendova.
TikTok nije jedina društvena mreža koja neprirodno promoviše svoje klipove. Fejsbuk je navodno prikazivao “prenaduvan” broj pregleda, ali to to nije odmah ispravio, a sve kako bi privukao oglašivače i medijske kompanije na svoju platformu.
Na kraju je platio 40 miliona dolara za nagodbu nakon tužbe. Iako nije riječ o istom scenariju, TikTok klipovi imaju stvarne preglede, čak iako ne postaju viralni “organski”, ali bi efekat mogao biti sličan jer ljudi pomisle da im na TikToku ide bolje nego što je zapravo istina.
Takođe, to znači da TikTok bira pobjednike i gubitnike, tako da kreatori i brendovi mogu izgubiti mjesto na nečijoj For Ju stranici zbog nekog ko ima “bolji odnos s kompanijom”.
Forbs tvrdi da je bilo incidenata u kojima su zaposlenici “grijali” sadržaj koji nisu trebali te da su tako promovisali klipove prijatelja, partnera i svoje lične.
Kreatori bi takođe mogli izgubiti interes za platformu ako njihovi klipovi imaju lošiji efekat u odnosu na one koji se “bustaju” budući da nedostatak transparentnosti TikToka oko “grijanja” otežava utvrđivanje koji su klipovi “organski” došli do vrha.
Ovaj izvještaj dolazi u trenutku kad se TikTok suočava s velikom konkurencijom platformi poput Jutjuba, koji je nedavno počeo privlačiti kreatore dajući im dio prihoda od Šortsa, dok Instagram nastoji plaćati kreatorima za Rils.
Međutim, i Instagram je priznao da je pretjerao s forsiranjem klipova.
TikTok ima fond za selektivne kreatore i vrlo ograničen model dijeljenja oglasa, što bi moglo dati prednost njegovim konkurentima, prenosi Kliks.
Najnovije vijesti Srpskainfo i na Viberu