Nova pravila bi zabranila upotrebu dječjih idola, igara ili slika usmjerenih na djecu za promovisanje nezdrave hrane svima mlađima od 18 godina. Holandsko Ministarstvo zdravlja smatra da je svaki proizvod koji nije u skladu sa nacionalnim smjernicama o ishrani nezdrav.
Prema sadašnjem holandskom zakonu, samo uticajni influenseri sa više od 500.000 pratilaca podležu medijskim propisima, što znači da je velika većina kreatora sadržaja i dalje izuzeta od takvih marketinških ograničenja koja se predviđaju za reklamiranje nezdrave hrane preko televizija.
Profesor Univerziteta Tilburg Frans Folkvord, koji je specijalizovan za istraživanje o reklamiranju nezdrave hrane namjenjene djeci, je istakao rastuću sofisticiranost digitalnog marketinga.
– U svojoj disertaciji iz 2016. proučavao sam “advergejmes”, onlajn igre koje je kreirala prehrambena industrija, ispunjenih slikama slatkiša i brze hrane. To je već bilo zabrinjavajuće, ali današnje marketinške strategije su daleko naprednije – rekao je Folkvard.
On je ekao da “influenseri mogu učiniti čokoladu i slatka pića popularnim čak i bez brendiranja”.
– Tinejdžeri tada naručuju ove proizvode na mreži. Ideja da roditelji mogu u potpunosti da zaštite svoju djecu od ovoga je iluzija. Ova vrsta marketinga je sveprisutna i veoma obmanjujuća. Samo strogi zakoni mogu da obuzdaju njegov uticaj – zaključio je Folkvard.
Najnovije vijesti Srpskainfo i na Viberu