Brankica Janković, direktorka Aquariusa, za Srpskainfo govori o prošlogodišnjim uspjesima i nagradama, koje su osvojili uprkos svim poteškoćama prouzrokovanim pandemijom.
Na “No Limit Advertising festivalu” u Sarajevu, najvećoj smotri marketinške industrije u BiH, agencija Aquarius proglašena je najboljom u 2020. godini. Kako gledate na tako veliko postignuće u jeku globalne pandemije?
Zaista s radošću idemo na naš domaći „No Limit Advertising festival“, jer je on uvijek prilika da se družimo s kolegama, razmijenimo stečena iskustva u godini koja je iza nas i o svemu detaljno razgovaramo. U tom smislu mu je i najveća vrijednost, jer nas okuplja i zbližava. S druge strane, tu je i odmjeravanje kreativnih snaga u kojem su sve kolege pokazale zavidan nivo kreativnosti.
Nažalost, u prošloj godini nismo svi imali jednak broj prilika i mislim da smo mi bili privilegovani – ne samo na način da su nam drugi davali prilike, nego zato što smo išli korak naprijed i sami ih stvarali. Neke od nagrada su se dogodile tako što smo i mi inicirali klijente da krenu u određene projekte, da se zajedno borimo na tržištu za uspjeh i prodaju. Takođe, imali smo i niz vlastitih projekata koji su nagrađeni, poput produkcija naših serija „Kosti“ i „Hotel Balkan“, gdje smo sami sebi bili klijent i imali potpunu slobodu da se kreativno izrazimo.
Žiri je vaše radove ocijenio najboljima u čak sedam kategorija. O kojim se sve nagradama radi?
Nagrade smo osvojili u gotovo svim kategorijama, i nekada su zaista male razlike između prvog i drugog mjesta. Ponosni smo što smo u svakom segmentu ostavili svoj trag, što i dokazuje 11 priznanja – šest zlatnih i pet srebrnih. Naročito smo ponosni na nagradu u kategoriji Digital (komunikacija na društvenim mrežama) za našu kampanju „Yugozov“, koju smo realizovali za „m:tel“ Austria. Postigli smo odlične rezultate kako za nas tako i za klijenta, a to je prepoznao i stručni žiri festivala.
Kampanja za seriju „Kosti“, rađena za „Bosonoga produkciju“, definitivni je pobjednik ovogodišnjeg „No Limit festivala“, jer ste za nju, osim Grand Prix-a, dobili i dva zlatna priznanja, te jedno srebro. Kako je bilo osmisliti jednu tako jedinstvenu i upečatljivu kampanju?
Za dobra kreativna rješenja uvijek je izuzetno važno biti kvalitetno inspirisan. Svoje projekte živimo 24 sata, i tu nikada ne manjka inspiracije. Naravno, ključna je i sloboda koja se daje kreativcima da iznesu svoje najbolje ideje. U saradnji s klijentima često se dešava da imamo izvanredne ideje, ali se zbog različitih zahtjeva one u realizaciji nekako izgube. Improvizacija je razlog zbog kojeg od dobrih početnih ideja dođemo do prosječnih rješenja.
Kampanja za prvu telenovelu, seriju „Hotel Balkan“, nagrađena je zlatnim priznanjima u kategorijama Zvuk i PR, te srebrnim u kategoriji Print & publikacije. Uz seriju koju je publika odmah zavoljela, rodila se i uvodna numera koju svi rado pjevaju. Koliko je značajna i ovakva prepoznatljivost?
Važno je otkrivati nove kanale komunikacije, jer su konzumenti najčešće zasićeni onim tradicionalnim. Pjesma „Kraj tanana šadrvana“ nam se činila kao odličan način komunikacije s publikom, konceptualno se uklopila i donijela odlične rezultate. Podsjetila bih i na sam početak priče o „Hotelu Balkan“, odnosno tizer kampanji na društvenim mrežama, koja je privukla pažnju publike. Mnogi su željeli rezervisati sobu ne znajući da nije riječ o pravom hotelu Balkan, nego istoimenoj seriji.
Prošlu godinu je obilježila pandemija virusa korona. Vi ste na zanimljiv način pristupili ovoj temi kroz kampanju „5 mitova za 5 poziva“, a za koju ste dobili i nagradu. Čini se kako će ova tema i poruke koje ste slali kroz kampanju dominirati i u ovoj godini.
Nažalost, izgleda da će zaista tako biti. Ipak, preporučila bih svima da ovo vrijeme iskoriste za unapređenje znanja, kolektiva i da daju sebi prostora da budu kreativni, stvaraju neke nove vrijednosti na našem „advertising“, ali i svim drugim tržištima kako bi ovaj period bio na korist cjelokupnog društva.
Niz uspjeha koje ste ostvarili govore nam da kreativnost i umjetnost opstaju uprkos svemu. Kako Vi na to gledate?
I umjetnost i kreativnost sada imaju priliku, jer one nastaju iz neke patnje. Nerijetko su najljepša djela pjesnika i uopšte umjetnika nastajala baš u trenucima kada su prolazili kroz teške životne utakmice. Ovakva situacija svakako ne može zaustaviti ni umjetnost ni kreativnost, a vjerujem da će doprinijeti da dobiju značajnije oblike.
Preprema li se u Aquariusu nešto novo? Da li biste nam otkrili neke detalje?
Trenutno radimo na produkciji svog prvog crtanog filma za djecu, inspirisanog pripovijetkom „Jablan“ Petra Kočića, o čemu ćemo uskoro obavijestiti javnost.
Koji je Vaš savjet za uspjeh svima koji su se susreli s poteškoćama izazvanim pandemijom u svijetu, kako marketinga, tako i umjetnosti?
Važno je ostati mirne glave, trezveno donositi sve odluke i biti svjestan da će sve ovo proći.
Najnovije vijesti Srpskainfo i na Viberu