Dan samaca (eng. Singles’ Day) obilježava se svake godine 11. novembra. Datum nije slučajan: četiri jedinice u zapisu 11/11 predstavljaju četiri osobe bez partnera. U Kini je poznat i kao guanggunjie, što doslovno znači “praznik golih štapića”, a trgovci ga zovu Double 11. Nije zvanični praznik i 11. novembar u Kini nije neradni dan.
Počelo u studentskom domu
Prema najčešće prepričavanoj verziji, četiri studenta Univerziteta u Nanjingu, svi bez djevojke, dogovorila su se 1993. godine da 11. novembar bude dan zabave u čast toga što su sami. Obilježavanje se tokom devedesetih proširilo na druge univerzitete u Nanjingu, a potom i na cijelo društvo. Detalji ove priče nisu pouzdano potvrđeni, pa se kao sigurna verzija uzima samo da je praznik povezan sa studentima u Nanjingu i 1993. godinom.
U početku su ga slavili samo mladići, zbog čega se prvobitno zvao Dan neženja, a i danas je prilika da se samci upoznaju i da se organizuju zabave.
Kako je Alibaba od praznika napravila rasprodaju
Prekretnica je došla 2009. godine, kada je Alibaba najavila da će njene platforme Taobao i Tmall imati rasprodaje i promocije za Dan samaca. Ideja je bila kao na Valentinovo, samo što je onaj ko kupuje poklon ujedno i onaj ko ga dobija. Prema podacima koje prenosi TechNode, promet na Alibabinim platformama porastao je s 52 miliona juana 2009. na 168,2 milijarde juana 2017. godine.
Konkurenti su se brzo priključili, a Alibaba je godinama u noći uoči Dana samaca organizovala galu koja se prenosila na nacionalnoj televiziji. Vrhunac je bio 2021., kada je Alibaba prijavila prodaju od 540,3 milijarde juana. Godinu kasnije, kompanija prvi put nije objavila ukupne brojke, jer je usporavanje privrede smanjilo potražnju, i od tada ni Alibaba ni JD.com ne objavljuju ukupnu prodaju.
Od jednog dana do više od mjesec dana
Danas Dan samaca više ne traje samo jedan dan. Prema kineskoj kompaniji za praćenje e-trgovine Syntun, festival je 2025. trajao od 7. oktobra do 11. novembra, a promet na online platformama dostigao je 1.695 milijardi juana, što je oko 238 milijardi dolara i 14,2 posto više nego godinu ranije. Taj period je imao sedam dana više nego 2024., zbog čega je dio rasta došao samo od dužeg trajanja.
Kompanija JD.com prošle je godine saopćila da je promet dostigao rekord, broj korisnika koji su naručivali porastao je za 40 posto, a broj narudžbi za skoro 60 posto.
Zanimljivosti
Alibaba je 2019. prodala robu vrijednu milijardu dolara u prvih 68 sekundi festivala. Godine 2023. prodaja cestovnih bicikala porasla je za 300 posto već u prvom satu rasprodaje.
Kineski influenser Li Jiaqi, poznat kao “kralj ruževa”, ovog mjeseca je, prema kineskim medijima koje prenosi AP, u jednom prijenosu uživo za pola sata prodao oko dvije milijarde AI tokena.
Dan samaca odavno nije samo kineski praznik kupovine. Rasprodaje za 11. 11. godinama organizuju i platforme Lazada i Shopee u jugoistočnoj Aziji, Amazon u Ujedinjenim Arapskim Emiratima i trgovci poput Zalanda i MediaMarkta u Evropi, a Alibabin Taobao prošle godine je imao rasprodaje u više od 20 zemalja, piše Klix.ba.
Saznajte sve o najvažnijim vijestima i događajima, pridružite se našoj Viber zajednici ili čitajte na Google News.