Nedavno preimenovan u Metu, Fejsbuk se prošle nedjelje povlačio u medijima, ali ovog puta ne zbog skandala već finansijskih rezultata, koji su bili tako neočekivano loši da su akcije u jednom trenutku pale za 25 odsto, skidajući kompaniji 240 milijardi dolara tržišne vrijednosti, što je dalje dovelo do dva odsto pada Nasdakovog indeksa.
Podsjećajući da je Fejsbuk do sada bio “mašina za štampanje novca”, Džon Noton, predsjednik savjetničkog odbora Centra za tehnologiju i demokratiju Minderu na Kembridžu, navodi da su njegove akcije u jednom trenutku, 2019, čak porasle nakon što je Federalna trgovinska komisija kaznila kompaniju sa pet milijardi dolara, jer je Volstrit registrovao navodno veliku kaznu kao ekvivalent ujeda buve na slonu.
Ali, ovog puta je bilo drugačije, a tri faktora se izdvajaju iz izveštaja o konferencijskom razgovoru između Zakerberga sa berzanskim analitičarima – uticaj TikToka, potez Epla da od korisnika “ajfona” zahtijeva da pristanu da ih oglašivači prate, te otkriće da je do sada nezaustavljivi rast broja korisnika Fejsbuka u zastoju.
Novootkrivena opsesija Zakerberga TikTokom, kako navodi Noton u autorskom članku za Gardijan, mora da je zbunila mnoge posmatrače. Na kraju krajeva, TikTok nije društvena mreža već platforma za kratke video snimke zabavnog sadržaja. U vlasništvu je kineske kompanije “BajtDens”, ne razumije je niko stariji od 40 i osvojila je svijet preko noći, ističe Noton, prenosi Blic.
Razlog zašto je Zakerberg zabrinut zbog TikToka je u tome što ova platforma “brilijantno” služi demografskoj grupi takozvanih mladih odraslih osoba koje Fejsbuk više ne služi tako dobro.
Fejsbuk je nekad bio stecište mladih, ali to se promijenilo posljednje decenije, uprkos naporima kompanije. Dok je 2012. čak 94 odsto tinejdžera imalo nalog na Fejsbuku, prema istraživanju centra “Pju” među mladima od 12-17 godina, skoro deset godina kasnije je u anketi “Pajper Sendlera” među 10.000 tinejdžera svega 27 odsto maloljetnika reklo da su članovi platfome.
Ali pravi problem za Fejsbuk je što TikTok monopolizuje pažnju svojih korisnika, odakle dolazi novac za nadzorni kapitalizam, ukazuje Noton.
– Problem za Metu je što se njeno poslavanje ne temelji na objavljivanju sadržaja vaših prijatelja, već na angažovanju i prikazivanju oglasa, što znači da je svaka usluga koja zauzima vaše vrijeme i pažnju – a “TikTok” zauzima mnogo toga – osnovna prijetnja – rekao je tehnološki analitičar Ben Tompson.
Drugi izvor problema za Zakerbergovu kompaniju je uticaj “Eplove” karakteristike “transparentnosti praćenja aplikacija” (ATT), uvedene prošle godine sa verzijom 14.5 njegovog mobilnog operativnog sistema. To je od korisnika “ajfona” zahtijevalo da daju eksplicitni pristanak za praćenje aplikacija na nivou korisnika i identifikacije uređaja što je, razumljivo, dovelo do masovnog odbijanja.
Uticaj na Fejsbuk je sada postao jasan, ističe Noton – 10 milijardi izgubljenog prihoda od oglašavanja. To je 8,5 odsto prihoda kompanije iz 2021, a što je još važnije četvrtina ukupnog profita za ovu godinu.
Ipak, Fejsbuk je i do sada nailazio na probleme i oporavljao se. Kao kompanija ima ogromne resurse novca i talenata. Vremenom bi možda uspio da nađe način da odvuče mlade odrasle osobe sa TikToka i privuče ih sebi, ili zaobiđe Eplov ATT.
Ali, za sve koji dugoročnije gledaju na Zakerbergove poteškoće, velika priča je da je korisnička baza kompanije možda prestala da raste. Brojke objavljene prošle nedjelje pokazuju da je broj dnevnih aktivnih korisnika opao za 500.000 i deluje da se broj mesečnih aktivnih korisnika izravnao na 2,91 milijardu. Ako je ovo početak trenda, to je zaista značajno, zaključio je Noton.
Najnovije vijesti Srpskainfo i na Viberu